Blog · 19 de octubre de 2026

¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en España?

Precios reales de agencias de marketing en España, nuestros planes publicados y cómo calcular cuánto puedes pagar por cada cliente nuevo.

En España, una agencia de marketing digital cuesta entre 200 y 500 € al mes en los planes más básicos y entre 500 y más de 5.000 € cuando se encarga de todo, según los precios que recoge el comparador Cronoshare. Nuestros planes están publicados y son 450, 600 y 900 € al mes, más 300 € de alta el primer mes, sin IVA y sin permanencia. Lo que decide si esa cifra te sale a cuenta no es el precio en sí, sino qué entra dentro y cuánto tienes que poner aparte en publicidad.

Son dos facturas distintas: el trabajo de la agencia y la inversión en publicidad

Cuando pides precio a una agencia, en realidad estás preguntando por dos cosas que se suman y que conviene no mezclar.

El trabajo de la agencia, que suele cobrarse como cuota mensual fija: montar las campañas, escribir los anuncios, preparar la página a la que llega la gente y revisar los resultados contigo.
La inversión publicitaria, el dinero que se llevan Google o Meta por mostrar tus anuncios. No se queda en la agencia: en nuestro caso lo pones tú en tu propia cuenta, con tu tarjeta.

La diferencia importa por dos motivos. Si la cuenta de anuncios es tuya, el histórico y los datos acumulados se quedan contigo el día que cambies de proveedor. Y una oferta de 600 € no significa lo mismo si incluye la inversión o si hay que sumarle otros 600 € de anuncios. Cuando compares dos presupuestos, pregunta siempre lo mismo: de este importe, cuánto es vuestro trabajo y cuánto va a parar a la plataforma.

Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en España: los precios que se publican

Encontrar precios reales en este sector es difícil porque casi ninguna agencia los publica. Estos son los rangos mensuales que recoge Cronoshare para el mercado español, con nuestros planes al final para que tengas una referencia contrastable.

Servicio	Precio mensual publicado
Plan básico de agencia	200 a 500 €
Agencia con servicio completo	500 a más de 5.000 €
Posicionamiento en Google (SEO)	100 a 1.800 €
Gestión de campañas de pago	350 a 1.500 €
Gestión de redes sociales	300 a 1.200 €
Email marketing	300 a 700 €
Planes de Escala con Marketing	450, 600 o 900 €

Los proyectos cerrados van por otro lado. Una web corporativa se publica entre 1.200 y más de 6.000 €, y una tienda online entre 3.000 y 12.000 €, según el mismo comparador. Son pagos únicos: si alguien te mete la web dentro de la cuota mensual, pregunta qué pasa con ella el día que te vayas.

Las tres formas de cobrar que te vas a encontrar

Cuota mensual fija. Pagas lo mismo cada mes por un trabajo acordado. Es la más fácil de prever y la más fácil de comparar entre proveedores.
Proyecto cerrado. Un precio para una web, una tienda o un rediseño, normalmente con pagos por fases. Tiene principio y fin.
Porcentaje sobre la inversión publicitaria. Entre el 10 y el 20 % de lo que gastas en anuncios, habitualmente con un mínimo mensual que Cronoshare sitúa en torno a los 350 €. Para un negocio local con 500 € de inversión al mes este modelo casi siempre acaba en el mínimo, así que el porcentaje no te sirve de nada y conviene preguntar directamente por la cuota.

Haz la cuenta al revés: cuánto te puede costar un cliente nuevo

El precio de la agencia por sí solo no te dice si la inversión tiene sentido. Lo que lo dice es cuánto acaba costándote cada cliente que entra por esa vía, comparado con lo que ese cliente te deja.

Pongamos una clínica dental que contrata el plan de 600 € al mes y pone otros 600 € de inversión en su cuenta de Google. Son 1.200 € al mes en total. Imaginemos que de ahí salen 20 solicitudes de cita al mes. Ojo, este número es un supuesto para que veas la mecánica: el tuyo hay que medirlo con tus campañas y nadie te lo puede prometer por adelantado.

1.200 € entre 20 solicitudes son 60 € por solicitud.
Si de cada cuatro solicitudes una acaba sentada en el sillón, cada paciente nuevo sale por 240 €.
Si el tratamiento medio de ese paciente factura 700 €, la cuenta se sostiene. Si factura 150 €, no.

Esa última línea es toda la decisión. Un negocio con ticket alto y clientes que repiten aguanta un coste por cliente que a una peluquería de barrio la hundiría. Por eso la pregunta útil no es cuánto cuesta una agencia, sino cuánto puedes pagar por cliente nuevo sin perder dinero. Con ese número en la mano, cualquier presupuesto se juzga en un minuto. Si quieres profundizar en cómo se construye ese circuito, lo contamos en nuestro artículo sobre generación de leads para empresas.

Agencia, autónomo o alguien en plantilla

Es la comparación que falta en casi todos los artículos de precios.

Según la Encuesta Trimestral de Coste Laboral del INE, en el segundo trimestre de 2026 el coste laboral medio por trabajador y mes en España fue de 3.388,15 €, de los que 2.512,68 € corresponden a coste salarial y el resto, unos 875 €, a cotizaciones y otros costes. Es una media de todos los sectores y de todas las jornadas, no el sueldo de un perfil de marketing concreto, pero marca el orden de magnitud: incorporar a alguien a plantilla juega en una liga de coste muy distinta a una cuota de 450 a 900 € al mes.

A eso se le suma la parte que no aparece en la nómina. Por cada empleado, la empresa paga el 23,60 % de la base de cotización solo por contingencias comunes, según la orden de cotización vigente para 2026, más desempleo, formación y el resto de conceptos.

Con esos números encima, la comparación queda así:

Alguien en plantilla. Tiene sentido cuando hay volumen para ocupar una jornada completa. Ganas dedicación y conocimiento interno, y asumes coste fijo, vacaciones, bajas y el riesgo de que esa persona sea la única que sabe cómo funciona todo.
Un autónomo. La opción más barata, buena para tareas acotadas. El problema no suele ser la calidad, es la cobertura: una sola persona no puede ser buena a la vez escribiendo anuncios, grabando contenido, manejando campañas y leyendo datos.
Una agencia. Reparte un coste fijo menor entre varios perfiles y trae el oficio de haber hecho lo mismo en negocios parecidos. En contra, no está en tu local: si no le cuentas cuántas llamadas se cogen y cuántas citas se cierran, trabaja a ciegas.

En los negocios locales que atendemos, clínicas, estética, reformas, gimnasios, inmobiliarias y hostelería, lo que mejor funciona es una agencia que lleve la captación y alguien dentro del negocio que atienda rápido lo que entra. Ese segundo trozo no lo puede hacer nadie desde fuera.

Por qué dos presupuestos de 600 € no son lo mismo

Dos ofertas con el mismo número pueden esconder trabajos muy distintos. Antes de firmar, pide por escrito estos puntos.

Qué entra y qué no. Campañas, canales, piezas de contenido al mes, páginas de destino y quién graba el material.
De quién son las cuentas. La cuenta publicitaria, la ficha de Google y la web deben estar a tu nombre, contigo como administrador.
Qué se mide y cada cuánto te lo cuentan. Solicitudes, llamadas y coste por solicitud. Si el informe habla de seguidores y visitas, no estás midiendo clientes.
Permanencia y preaviso. Cuántos meses te atan y con cuánta antelación hay que avisar para salir. Nosotros trabajamos sin permanencia.
Quién va a trabajar en tu cuenta. El que te vende no siempre es el que ejecuta.
Si el IVA está incluido. Suena obvio y es el origen de media discusión.
Qué pasa con el material el día que te vayas. Fotos, vídeos, textos y accesos.

Si quieres ver cómo se plantea esto en un mercado concreto, tenemos una página dedicada a nuestro trabajo como agencia de marketing digital en Zaragoza.

Cuánto deberías pagar según cómo esté tu negocio

Nuestra recomendación, sin rodeos.

Acabas de abrir o nunca has invertido en publicidad. Un canal bien hecho, la ficha de Google en condiciones, cuota en la parte baja del mercado y una inversión que puedas sostener seis meses seguidos. Vale más poco mantenido que mucho un mes.
Ya te entran clientes pero no sabes de dónde. Necesitas medición antes que más anuncios. Ordenar el seguimiento suele devolver más que subir el presupuesto a ciegas.
Tienes campañas funcionando y quieres más volumen. Aquí sí tiene sentido subir cuota e inversión a la vez, porque el trabajo de optimización se paga con lo que ahorra.
Tienes varios centros o ciudades. Multiplica el trabajo y la cuota tiene que reflejarlo. Una sola campaña para cinco locales reparte mal el dinero.

Y una señal de alarma en los dos extremos. Por debajo de unos 300 € al mes es muy difícil que alguien dedique horas reales a tu cuenta, así que lo normal es que te vendan una plantilla repetida. Por encima de los 2.000 € al mes, si nadie te sabe explicar qué parte de la facturación viene de ahí, el problema no es el precio: es que estás comprando actividad en lugar de clientes. Puedes ver cómo abordamos el crecimiento sin inflar presupuesto en cómo escalar tu captación, y el resto de servicios en la página principal de Escala con Marketing.

Si lo que te interesa concretamente es el precio de que te lleven los perfiles sociales, lo desglosamos aparte en cuánto cobra una agencia por llevar las redes sociales, con el coste real de hacerlo en plantilla.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital para un negocio local pequeño?

Los planes básicos que se publican en España van de 200 a 500 € al mes y los de servicio completo arrancan en 500 €. Nuestros planes son de 450, 600 y 900 € al mes, más 300 € de alta el primer mes, sin IVA, y la inversión en anuncios va aparte y en tu propia cuenta.

¿La inversión en publicidad está incluida en la cuota de la agencia?

En nuestro caso no, y conviene que nunca lo esté. La cuota paga el trabajo del equipo y la inversión la pones tú en tu cuenta publicitaria, de modo que controlas el gasto y los datos se quedan contigo.

¿Sale más barato contratar a alguien en plantilla?

Depende del volumen. El coste laboral medio por trabajador y mes en España fue de 3.388,15 € en el segundo trimestre de 2026 según el INE, y la empresa paga además el 23,60 % de la base por contingencias comunes. Para un negocio local con una sola sede, una cuota mensual suele salir bastante más contenida.

¿Cuánto tiempo hay que mantener la inversión para saber si funciona?

Depende del canal y de tu volumen de búsquedas, pero un mes no da para concluir nada. Lo razonable es acordar al principio qué se va a medir y poder salir si no se cumple.

¿Por qué casi ninguna agencia publica sus precios?

Porque el alcance varía de un cliente a otro y porque un precio público obliga a defenderlo. Nosotros preferimos publicarlos para que puedas comparar antes de pedirnos nada.