Blog  ·  23 de octubre de 2026

Cuánto cuesta anunciarse en Facebook al mes (guía 2026)

En Facebook no pagas una tarifa mensual, fijas un presupuesto diario. Te enseñamos a convertirlo en la factura del mes, a ponerle techo y a decidir cuánto tiene sentido en tu negocio.

No hay una tarifa mensual: en Facebook fijas un presupuesto diario y Meta te cobra lo que va gastando. Por eso la pregunta tiene truco, porque lo que acaba apareciendo en tu cuenta cada mes depende de tres cosas que controlas tú y de una que no.

Aquí te explicamos cómo se convierte un presupuesto diario en la factura del mes, cómo ponerle techo y qué cantidad mensual tiene sentido en un negocio local.

Un presupuesto diario no es un presupuesto mensual

Este es el primer sitio donde se descuadran las cuentas. Cuando pones 20 € al día pensando en 600 € al mes, el mes no siempre tiene 30 días. En enero gastas 620 €, en febrero 560 € y en abril 600 €. Son diferencias pequeñas por mes, pero al año suman.

Fíjate en la última columna: 20 € al día son 7.300 € al año, no 7.200 €. Quien presupuesta doce meses de 600 € se queda corto de 100 €, y con tres campañas presupuestadas igual el desfase ya se nota.

La corrección es sencilla: si tienes una cifra mensual, divídela entre los días de ese mes concreto y no entre 30. Para gastar 500 € en un mes de 31 días, tu presupuesto diario son 16,13 €. En uno de 28 días, 17,86 €.

No juzgues el gasto mirando un solo día

Meta reparte el gasto a lo largo del día y lo ajusta según las oportunidades que encuentra, así que un día puede gastar algo más y otro algo menos. Lo tienes explicado en la ayuda oficial de Meta sobre los presupuestos diarios. Lo práctico para ti: no juzgues el gasto por un día aislado, mira la semana.

Las tres cifras que forman tu factura del mes

Casi todo el mundo pregunta solo por la primera. Las tres juntas son tu coste real:

1. Lo que le pagas a Meta. La inversión publicitaria, con tu tarjeta y en tu propia cuenta de anuncios.
2. Lo que cuesta llevar las campañas. Montarlas, escribir los anuncios, preparar las piezas, revisar los números y apagar lo que no funciona. Lo haces tú, alguien de tu equipo o alguien de fuera.
3. El IVA. Meta factura desde Irlanda sin IVA español, lo que no significa que no exista. Lo declaras tú, y más abajo te decimos cómo.

Si quieres el desglose completo de estas tres partidas, con los rangos de precio que publican otras agencias y por qué se contradicen entre sí, lo tienes en nuestro artículo sobre cuánto cuesta hacer publicidad en Instagram. Se compra en el mismo sistema de anuncios, así que la mecánica del precio es la misma.

Cómo ponerle techo al mes

Esta es la parte que no suele contarse y la que de verdad quita el miedo a empezar. Tienes dos niveles de control y conviene usar los dos.

• El presupuesto de cada campaña. Diario o para toda la duración de la campaña. Es el mando del día a día y lo puedes cambiar cuando quieras.
• El límite de gasto de la cuenta. Un tope para toda la cuenta de anuncios: cuando se alcanza, los anuncios dejan de publicarse hasta que lo subas o lo reinicies. Meta lo explica en su página de ayuda Información sobre el límite de gasto de la cuenta.

Nuestra recomendación si empiezas: pon el límite de cuenta en la cifra que estás dispuesto a perder el primer mes. Con el tope puesto, el peor escenario ya está acotado y puedes centrarte en mirar si entran peticiones.

En España, Facebook llega a menos gente que Instagram

Antes de decidir cuánto pones, mira a quién vas a llegar. Según el informe Digital 2026 de DataReportal, en España el alcance publicitario de Facebook es de 20,3 millones de personas, un 42,3 % de la población, mientras que el de Instagram sube a 26,4 millones, un 55 %. Son cifras de alcance publicitario estimado por Meta, no de usuarios activos, pero sirven para situarse.

La lectura práctica: si tu cliente está en la franja de más edad, Facebook sigue siendo el sitio; si tu servicio se decide mirando fotos y vídeos, Instagram pesa más. Como los dos se gestionan desde el mismo administrador de anuncios, lo sensato casi nunca es elegir, sino dejar activadas las dos ubicaciones y comprobar en las primeras semanas por dónde llegan las peticiones de verdad, no las reacciones.

El espacio se está encareciendo y lo dice Meta

Un dato a tener en cuenta al presupuestar el año que viene. En sus resultados del tercer trimestre de 2026, publicados el 21 de octubre, Meta declara que el precio medio por anuncio subió un 14 % interanual, mientras las impresiones servidas crecieron un 10 %.

Traducido: el inventario crece menos de lo que sube el precio. Si el año pasado te cuadraban los números con 400 € al mes, el mismo resultado hoy te pide más. No es motivo para no anunciarte, sino para no copiar el presupuesto del año pasado sin revisarlo.

Cuánto presupuesto mensual tiene sentido en tu negocio

Olvídate de la cifra media del sector. La que importa sale de tres números que ya conoces: lo que te deja un cliente nuevo, cuántas peticiones necesitas para cerrar uno y qué parte de ese margen reinviertes.

Pongamos una empresa de reformas, como supuesto declarado y no como caso real. Cada obra pequeña le deja 900 € de margen, cierra 1 de cada 6 peticiones que recibe y quiere 3 obras nuevas al mes.

Lo importante de esta tabla no son las cifras, que son un supuesto, sino el orden de las operaciones: primero calculas tu techo y luego lo repartes entre gestión e inversión, nunca al revés. Quien empieza por la inversión y se olvida de la gestión descubre al tercer mes que su coste por cliente es el doble de lo que creía.

Ahí está la trampa más común de esta búsqueda: los 200 € al mes que todo el mundo menciona como punto de entrada suelen ser solo inversión. Con cero euros de gestión, alguien tiene que montar las campañas y revisarlas, y ese alguien eres tú, con tus horas.

Lo que cuesta la gestión en nuestro caso

Casi nadie publica esta parte, así que publicamos la nuestra. En Escala con Marketing trabajamos con tres planes mensuales: 450 € el básico, 600 € el completo y 900 € el ampliado, sin IVA, más 300 € de alta el primer mes y sin permanencia. La inversión publicitaria no la facturamos: la pones tú en tu propia cuenta de Meta.

Importa el motivo: si la agencia te factura la inversión junto a su servicio, no ves cuánto se va a Meta y cuánto se queda ella. Con la cuenta a tu nombre, los accesos y el histórico se quedan contigo el día que decidas cambiar. Para comparar con el mercado, lo desglosamos en cuánto cuesta una agencia de marketing digital en España.

El IVA del mes: la factura llega limpia y el impuesto lo pones tú

Cuando tu negocio contrata anuncios, el servicio lo presta una empresa establecida en otro país de la Unión Europea. Para Hacienda es una adquisición intracomunitaria de servicios: la factura te llega sin IVA, pero el impuesto se devenga en España y lo autoliquidas tú. Según las instrucciones del modelo 349 de la Agencia Tributaria, eso supone:

• Declararlo con la clave I, que es la de adquisiciones intracomunitarias de servicios localizadas en el territorio de aplicación del impuesto.
• Presentarlo cada mes, en los veinte primeros días naturales del mes siguiente, como regla general, con un plazo de treinta días naturales de enero para el último periodo del año.
• O cada trimestre, también en los veinte primeros días naturales del mes siguiente, si el importe de entregas y prestaciones a declarar no pasa de 50.000 € sin IVA ni en ese trimestre ni en cada uno de los cuatro anteriores. La mayoría de los negocios locales están en este caso.

Para un negocio que invierte unos cientos de euros al mes es un trámite trimestral de cinco minutos para su asesoría, siempre que se le avise de que hay compras a Meta. El problema aparece cuando nadie se lo dice, así que avísales el primer mes. No somos asesores fiscales y esto es información general: tu asesoría debe confirmar cómo te afecta.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el mínimo para anunciarse en Facebook al mes?

Técnicamente puedes empezar con unos pocos euros al día, así que el mínimo es casi cualquier cifra. Nuestro criterio es distinto: no empieces sin poder sostener tres meses seguidos de inversión más gestión, porque con un mes no vas a poder decidir nada.

¿Puedo fijar un gasto máximo al mes y olvidarme?

Puedes acercarte mucho. Divide la cifra mensual entre los días de ese mes para el presupuesto diario y pon además el límite de gasto de la cuenta como red de seguridad. Lo que no conviene es olvidarse: el gasto se controla solo, el resultado no.

¿Sale más barato Facebook que Instagram?

Comparten el mismo sistema de anuncios y la misma subasta, así que la diferencia la marca tu público, no la red. En la práctica se configuran juntos y el reparto lo decide el rendimiento de cada ubicación.

¿Los 450, 600 o 900 € incluyen la inversión publicitaria?

No. Esos precios son solo la gestión, sin IVA y sin permanencia. La inversión la pones tú en tu propia cuenta de Meta y el primer mes se suman 300 € de alta.

¿Por qué me han cobrado dos veces en el mismo mes?

Porque el cobro no va por meses, va por un umbral de pago que puedes consultar y ajustar en tu cuenta, según la ayuda de Meta sobre cómo ajustar tu umbral de pago. Si gastas rápido se alcanza antes y verás varios cargos. Compara el total del periodo con tu presupuesto, no cada cargo por separado.

Fuentes

• Meta, resultados del tercer trimestre de 2026 (21 de octubre de 2026): precio medio por anuncio e impresiones servidas.
• DataReportal, Digital 2026: Spain: alcance publicitario de Facebook e Instagram en España.
• Agencia Tributaria, instrucciones del modelo 349: clave I, plazos y umbral de 50.000 €.
• Meta, información sobre los presupuestos diarios y Meta, información sobre el límite de gasto de la cuenta y Meta, ajustar tu umbral de pago.